Jak zrobić folder reklamowy - poradnik

Folder reklamowy to znacznie więcej niż kawałek zadrukowanego papieru. To Twój cichy handlowiec, który zostaje z klientem po spotkaniu. Ma zainteresować, przekazać kluczowe informacje i – co najważniejsze – ułatwić decyzję o zakupie. Ale jak sprawić, by nie wylądował w koszu, a stał się skutecznym narzędziem sprzedaży? Podstawą jest dobry projekt i przemyślana strategia. Podpowiadamy, jak przygotować folder reklamowy, który skutecznie zachęci do zakupu!

Co to jest folder reklamowy i jak działa na klienta?

Na początku warto zastanowić się, jaką funkcję pełnią foldery reklamowe. Mają one być nośnikiem informacji o produktach i usługach, ale przede wszystkim – mają budować wizerunek. W dobie internetu, fizyczny folder jest czymś namacalnym, co buduje zaufanie.

Ścieżka uwagi odbiorcy wygląda zazwyczaj tak:

1. Obraz: Przyciąga uwagę i wywołuje emocje.
2. Nagłówek: Obiecuje korzyść lub rozwiązanie problemu.
3. Wyróżnienia: Hasła, pogrubienia, ceny – skanowanie treści.
4. Szczegóły: Czytane tylko przez najbardziej zainteresowanych.

Od czego zacząć projektowanie – jak zrobić folder reklamowy?

Na etapie projektowania ważne są dwie sprawy: forma katalogu i jego szata graficzna. Nie zaczynaj od pisania tekstów! Najpierw określ cel:

• Czy to ma być folder wizerunkowy (dużo zdjęć, mało tekstu, papier premium)?
• Czy katalog produktowy (specyfikacje, ceny, dużo danych)?
• A może folder informacyjny (np. program konferencji)?

Jeśli nie wiesz, jak zrobić folder reklamowy, skorzystaj z pomocy profesjonalistów. W najlepszych drukarniach online pracują projektanci, którzy chętnie pomogą Ci stworzyć idealny katalog reklamowy dla Twojej firmy.

Strona graficzna – grafika i tekst katalogu firmowego

Ważnym elementem dobrego projektu jest spójność. Gama kolorów musi być zgodna z kolorystyką, która kojarzy się z logo firmy (Brand Book). Warto użyć wysokiej jakości zdjęć ilustrujących ofertę. Najlepiej sprawdzają się profesjonalne fotografie produktowe z odpowiednim tłem i oświetleniem – dzięki temu przedmioty będą prezentować się atrakcyjnie i zachęcająco.

Ważny jest też przemyślany układ – grafiki powinny przeplatać się z fragmentami treści. Wyjątkiem jest okładka, na której mogą znajdować się zdjęcia produktowe i stockowe oraz dobrze widoczne logo. To ona jest "witryną sklepową" Twojego folderu.

Najlepiej jest unikać dużych bloków tekstowych (tzw. ścian tekstu), dlatego informacje należy podawać w skondensowany sposób. Dobrą praktyką jest:

• Podkreślanie najważniejszych fragmentów poprzez boldowanie.
• Stosowanie ramek, infografik i ikon.
• Używanie list wypunktowanych (jak ta!).
• Wybór czytelnej czcionki (kroje bezszeryfowe są zazwyczaj lepsze do krótkich tekstów reklamowych).

Jakie informacje muszą być zawarte w folderze reklamowym?

Jeśli zastanawiasz się, jak przygotować treść do katalogu, przypomnij sobie, kto go przegląda i w jakim celu. Klient szuka rozwiązania swojego problemu.

W tekście podaj:

• Opisy produktów: Ale pisane językiem korzyści, a nie tylko suchych parametrów.
• Dane techniczne i warianty: Niezbędne w branży B2B.
• Call to Action (Wezwanie do działania): Co klient ma zrobić? Zadzwonić? Wejść na stronę?

W profesjonalnie przygotowanym folderze reklamowym muszą znajdować się informacje kontaktowe podane w taki sposób, by łatwo było je odszukać (zazwyczaj na ostatniej stronie okładki). Pamiętaj o tym, by tak zaprojektować wielkość stron i objętość folderu, aby zawrzeć w nim wszystkie informacje, które są ważne z punktu widzenia klienta, ale nie zanudzić go nadmiarem treści.

Jak zamówić folder – popularne rodzaje katalogów

Kiedy projekt jest gotowy, czas na druk. To moment, w którym decydujesz o "fizyczności" swojego folderu. W pierwszej kolejności wybierz sposób łączenia stron. Podstawowe rodzaje folderów to:

1. Katalog szyty (Zeszytowy)

Najpopularniejszy i najbardziej ekonomiczny wybór dla publikacji o mniejszej objętości (od 8 do ok. 60 stron). Kartki są łączone zszywkami (jak w zeszycie). Jest lekki, otwiera się na płasko i wygląda elegancko. Idealny na menu, informatory, cenniki.

2. Katalog klejony

Posiada wyraźny, płaski grzbiet (jak książka). Dobrze sprawdza się w przypadku wielostronicowych folderów (od ok. 40-50 stron wzwyż). Wygląda bardzo prestiżowo i profesjonalnie. To standard dla roczników, raportów i obszernych katalogów produktowych.

3. Katalog spiralowany

Pozwala na komfortowe przeglądanie stron (możliwość obrotu o 360 stopni) i jest wyjątkowo solidny. Świetny do materiałów szkoleniowych, instrukcji obsługi czy notatników. Wymaga okładek i kartek o większej gramaturze, aby spirala stabilnie trzymała blok.

Podczas zamawiania określ również format (najpopularniejsze to A4, A5 i kwadrat), rodzaj papieru (kreda błysk dla zdjęć, kreda mat dla elegancji) oraz sposób uszlachetniania okładki (folia matowa, lakier UV). To właśnie te detale decydują o tym, czy klient weźmie Twój folder do ręki z przyjemnością.

Podsumowanie: Twój klucz do sukcesu

Skuteczny folder reklamowy ma ciekawą szatę graficzną, profesjonalne wykonanie i dopracowaną treść. Pomoże Ci on zbudować wizerunek firmy i przedstawić jej ofertę w przystępny sposób. Pamiętaj: to inwestycja, która zwraca się w postaci lepiej poinformowanych i bardziej przekonanych klientów.