Najpopularniejsze ulotki – analiza prawie 7000 zamówień. Jaki format, papier i nakład wybrać?

Planujesz kampanię reklamową i zastanawiasz się, jaką ulotkę wybrać? Czy lepiej postawić na klasyczne A5, czy może kieszonkowe A6? Kreda błyszcząca czy matowa? Zamówić 500 sztuk na próbę czy od razu 5000, żeby było taniej za sztukę?

Zamiast zgadywać, sprawdziliśmy twarde dane. Przeanalizowaliśmy dokładnie 6943 zamówienia na ulotki z ostatnich tygodni, aby zobaczyć, co wybierają polscy przedsiębiorcy. Wyniki pokazują wyraźne trendy i jeden "Złoty Standard", który sprawdza się w 90% przypadków.

Ranking: Król jest jeden – Format A5 dominuje rynek

W świecie ulotek wielkość ma znaczenie. Nasza analiza pokazała, że klienci najczęściej wybierają formaty, które są kompromisem między ilością miejsca na treść a poręcznością.

Popularność formatów:

• A5 (148 x 210 mm) 34,08%
• A6 (105 x 148 mm) 25,59%
• DL (99 x 210 mm) 22,67%
• A4 (210 x 297 mm) 13,68%
• Pozostałe 3,98%

Analiza #1: A5 (148 x 210 mm) – Złoty środek (34% zamówień)

To najczęściej wybierany format – co trzecia drukowna u nas ulotka to właśnie A5. Dlaczego? To połowa standardowej kartki ksero. Jest wystarczająco duża, by czytelnie przedstawić ofertę, zdjęcia i mapkę dojazdu, ale wciąż na tyle mała, by łatwo ją schować do torebki czy wręczyć przechodniowi na ulicy.

Analiza #2: A6 (105 x 148 mm) – Kieszonkowa moc (26% zamówień)

Drugie miejsce na podium. Format pocztówkowy, idealny do rozdawania "do ręki" lub jako insert (wrzutka) do paczek z zamówieniami. Jest tańszy w druku i świetnie sprawdza się przy krótkich, konkretnych komunikatach: rabat -10%, otwarcie lokalu, kod promocyjny.

Analiza #3: DL (99 x 210 mm) – Specjalista od korespondencji (23% zamówień)

Mocne trzecie miejsce. To format podłużny (1/3 A4). Jego niesłabnąca popularność wynika z idealnego dopasowania do standardowych kopert biurowych. Jeśli planujesz wysyłkę pocztową (direct mail) lub chcesz wyeksponować ulotkę w stojaku (displayu) na ladzie recepcyjnej – DL jest bezkonkurencyjny.

Papier i gramatura – mat czy błysk? Cienki czy gruby?

Tutaj dane są jeszcze bardziej jednoznaczne. Choć w ofercie mamy papiery ozdobne, offsetowe i ekologiczne (kraft), klienci masowo wybierają jedno sprawdzone rozwiązanie.

Kreda matowa deklasuje konkurencję

Rodzaj wykończenia:

• Kreda Mat 64,77%
• Kreda Połysk 31,10%
• Offset 3,86%
• Kraft / Eko 0,27%

Aż 60% zamawiających wybiera papier kredowy matowy. Wersję błyszczącą wybiera niespełna 28%.
Dlaczego mat? Jest postrzegany jako bardziej elegancki, nowoczesny i czytelniejszy (tekst nie odbija światła). Kreda błyszcząca sprawdza się głównie tam, gdzie kluczowe są bardzo jaskrawe, nasycone zdjęcia (np. gastronomia, zdjęcia potraw, turystyka).

Gramatura 130g – niekwestionowany lider (49% zamówień)

Wybór gramatury:

• 130g (Standard) 49,36%
• 170g 19,56%
• 250g 14,92%
• 350g 12,30%
• 90g 2,48%
• Inne (120g, 150g, 240g) 1,38%

Prawie połowa wszystkich ulotek drukowana jest na papierze o gramaturze 130g. To standardowa grubość ulotkowa – elastyczna, lekka, ale nie prześwitująca. Stosunek jakości do ceny jest tu najlepszy.

• 130g (49%): Standard ekonomiczny. Idealny do kolportażu masowego.
• 170g (20%): Wyczuwalnie sztywniejszy, bardziej "mięsisty". Dobry wybór, gdy chcesz zrobić lepsze pierwsze wrażenie (np. na targach).
• 250g i 350g (łącznie ok. 27%): Papiery sztywne, niemal kartonowe. Wybierane na zaproszenia, vouchery lub ulotki premium, które mają przetrwać dłużej.

Nakłady – ostrożne testy czy masowa skala?

Analiza ilościowa przyniosła ciekawe wnioski. Widać wyraźnie, że firmy dzielą się na dwie grupy: "testerów" i "graczy zasięgowych".

Wielkość zamówień:

• Małe (do 500 szt.) 38,28%
• Średnie (1000-5000 szt.) 31,80%
• Średnie-Małe (500-1000 szt.) 17,61%
• Duże (5000-10000 szt.) 6,38%
• Bardzo duże (> 10000 szt.) 5,92%

• Małe nakłady (do 500 sztuk): To aż 38% zamówień! Firmy coraz częściej zamawiają mniejsze partie, by przetestować różne wersje oferty lub obsłużyć lokalny event. Druk cyfrowy sprawia, że nawet 100 ulotek jest opłacalne.
• Średnie nakłady (1000-5000 sztuk): To 32% zamówień. To standardowa wielkość dla kampanii reklamowej w małym i średnim mieście.
• Najpopularniejsza konkretna liczba: 1000 sztuk (zamawiana w prawie 15% przypadków).

Podsumowanie: Jaką ulotkę wybrać dla Twojego biznesu?

Jeśli nie chcesz przepłacać i zależy Ci na sprawdzonym rozwiązaniu, kieruj się mądrością tłumu i twardymi danymi:

• Do masowego rozdawania (ulica, skrzynki pocztowe): Wybierz A6, Kreda Mat 130g. Tani, lekki, skuteczny komunikat.
• Do prezentacji oferty (targi, biuro): Wybierz A5, Kreda Mat 170g. Więcej miejsca na treść, a wyższa gramatura papieru buduje większe zaufanie do marki.
• Do wysyłki i na ladę: Wybierz DL, Kreda Mat 170g lub 250g. Idealnie pasuje do koperty i stojaka, a wyższa gramatura sprawia, że ulotka stoi prosto i się nie zagina.

Piotr Jurgielewicz – strateg marketingu offline

Wierzę, że w erze cyfrowej to właśnie przemyślane, namacalne doświadczenia, komplementarne do działań online, budują najsilniejszą więź z klientem. Pomagam przedsiębiorcom przekuć techniczny potencjał druku w realną przewagę rynkową i wizerunek marki premium.