Zainwestowałeś czas i pieniądze w przygotowanie oferty, profesjonalne teksty i strategię marketingową. Ostatnim krokiem jest stworzenie katalogu, który ma być wizytówką Twojej firmy. Niestety, nawet najlepszy produkt może zostać pogrzebany przez źle zaprojektowany katalog. Jeden błąd może sprawić, że cała Twoja praca pójdzie na marne, a droga inwestycja wyląduje w koszu na śmieci.
Na szczęście większości z tych potknięć można łatwo uniknąć. Przygotowaliśmy listę 7 najczęstszych i najbardziej kosztownych błędów, które rujnują katalogi produktowe. Przeczytaj, sprawdź swój projekt i upewnij się, że tworzysz narzędzie, które naprawdę sprzedaje.
Spis treści
- Błąd 1: Zdjęcia niskiej jakości
- Błąd 2: Chaotyczny layout i brak spójności
- Błąd 3: Brak hierarchii informacji
- Błąd 4: Przeładowanie informacjami (ściany tekstu)
- Błąd 5: Niedopasowanie do grupy docelowej
- Błąd 6: Ignorowanie aspektów technicznych druku
- Błąd 7: Niejasne lub brakujące wezwanie do działania (CTA)
Błąd 1: Zdjęcia niskiej jakości
Problem: To grzech główny i najszybszy sposób na zabicie wiarygodności katalogu. Rozmazane, nieostre, źle oświetlone lub po prostu brzydkie zdjęcia produktów krzyczą "jesteśmy amatorami, a nasz produkt prawdopodobnie jest tak samo słaby jak te fotografie". W druku wszystkie niedoskonałości stają się jeszcze bardziej widoczne.
Jak to naprawić?
Zainwestuj w profesjonalną sesję zdjęciową. Jeśli budżet na to nie pozwala, upewnij się, że zdjęcia od producenta mają odpowiednią jakość. Absolutne minimum to rozdzielczość 300 DPI dla finalnego rozmiaru w druku. Pamiętaj, że zdjęcia pobrane ze strony internetowej prawie nigdy nie nadają się do katalogu.
Błąd 2: Chaotyczny layout i brak spójności
Problem: Każda strona wygląda inaczej. Używasz dziesięciu różnych krojów pisma, losowych kolorów, a elementy są rozmieszczone bez żadnego porządku. Taki chaos męczy wzrok, utrudnia znalezienie informacji i sprawia, że katalog wygląda jak gazetka szkolna, a nie profesjonalne narzędzie sprzedaży.
Jak to naprawić?
Stwórz spójny szablon strony (master page) i trzymaj się go. Używaj siatki (gridu), aby uporządkować elementy. Ogranicz liczbę czcionek do dwóch, maksymalnie trzech (jedna na nagłówki, jedna na tekst główny). Trzymaj się palety kolorystycznej swojej marki. Chcesz dowiedzieć się więcej? Sprawdź nasz kompleksowy poradnik o projektowaniu katalogów szytych.
Błąd 3: Brak hierarchii informacji
Problem: Wszystko na stronie ma tę samą wagę – nazwa produktu, jego opis, cena i kod techniczny są napisane tą samą czcionką. Czytelnik nie wie, na co zwrócić uwagę, gubi się i ostatecznie rezygnuje. Brak hierarchii to brak prowadzenia klienta za rękę.
Jak to naprawić?
Ustal, co jest najważniejsze. Nazwa produktu powinna mieć największy i najgrubszy krój. Cena musi być dobrze widoczna. Kluczowe korzyści można wyróżnić pogrubieniem lub wypunktowaniem. Używaj nagłówków (H2, H3), aby logicznie podzielić treść.
Błąd 4: Przeładowanie informacjami (ściany tekstu)
Problem: Chcesz przekazać tak dużo, że upychasz na stronie ogromne bloki tekstu bez żadnych przerw. Efekt? Nikt tego nie przeczyta. Ściana tekstu jest przytłaczająca i zniechęcająca. Katalog to nie książka – ma być szybkim i przejrzystym źródłem informacji.
Jak to naprawić?
Stosuj zasadę "mniej znaczy więcej". Używaj krótkich akapitów, wypunktowań i list. Zostaw dużo białej przestrzeni (marginesów) wokół tekstów i zdjęć – to daje "oddech", poprawia czytelność i dodaje elegancji.
Błąd 5: Niedopasowanie do grupy docelowej
Problem: Tworzysz katalog z częściami do maszyn rolniczych, ale używasz delikatnych, ozdobnych czcionek i pastelowych kolorów. Albo odwrotnie – projektujesz katalog dla luksusowej marki modowej, który wygląda jak instrukcja techniczna. Niedopasowanie stylu do odbiorcy to prosta droga do utraty wiarygodności.
Jak to naprawić?
Zawsze miej przed oczami swojego idealnego klienta. Jaki styl komunikacji do niego przemawia? Czego oczekuje? Katalog techniczny ma być przede wszystkim czytelny i precyzyjny. Katalog wizerunkowy (lookbook) ma budzić emocje i inspirować.
Błąd 6: Ignorowanie aspektów technicznych druku
Problem: Zaprojektowałeś piękny katalog, ale zapomniałeś o spadach, użyłeś kolorów RGB zamiast CMYK, a teksty są zbyt blisko linii cięcia. W efekcie po wydruku pojawiają się białe paski na krawędziach, kolory są wyblakłe, a ważne informacje zostały obcięte. To błędy, które rujnują efekt końcowy.
Jak to naprawić?
To proste: przeczytaj specyfikację drukarni! Upewnij się, że Twój projekt ma ustawione spady (zazwyczaj 3-5 mm), wszystkie kolory są w palecie CMYK, a ważne elementy znajdują się w bezpiecznym marginesie wewnętrznym. Wszystkie te aspekty szczegółowo omawiamy w naszym przewodniku po przygotowaniu katalogu do druku.
Błąd 7: Niejasne lub brakujące wezwanie do działania (CTA)
Problem: Klient przejrzał katalog, jest zachwycony produktami... i zamyka go, bo nie wie, co ma zrobić dalej. Nie ma numeru telefonu, adresu strony internetowej, informacji o tym, jak złożyć zamówienie. Bez jasnego wezwania do działania (Call To Action), Twój katalog jest tylko ładną broszurą, a nie narzędziem sprzedaży.
Jak to naprawić?
Na ostatniej stronie (a czasem nawet w stopce na każdej stronie) umieść wyraźne dane kontaktowe: numer telefonu, e-mail, adres strony WWW. Dodaj jasny komunikat, np. "Zadzwoń i zamów!", "Odwiedź naszą stronę, aby zobaczyć więcej", "Skontaktuj się z naszym przedstawicielem handlowym".
Podsumowanie
Stworzenie skutecznego katalogu produktowego to proces, w którym liczą się detale. Unikając tych siedmiu powszechnych błędów, jesteś na dobrej drodze do stworzenia profesjonalnego narzędzia, które nie tylko będzie świetnie wyglądać, ale przede wszystkim będzie realizować swoje cele biznesowe. Pamiętaj, że dobrze zaprojektowany katalog to inwestycja, która zwraca się wielokrotnie.
Sprawdź naszą ofertę na katalogi szyte lub zleć nam zaprojektowanie takiego katalogu.
Piotr Jurgielewicz – strateg marketingu offline
Wierzę, że w erze cyfrowej to właśnie przemyślane, namacalne doświadczenia, komplementarne do działań online, budują najsilniejszą więź z klientem. Pomagam przedsiębiorcom przekuć techniczny potencjał druku w realną przewagę rynkową i wizerunek marki premium.
Najpopularniejsze katalogi szyte – analiza ponad 800 zamówień. Jaki format i papier wybrać?
25 pomysłów na wykorzystanie katalogu szytego
Jak napisać opisy produktów do katalogu, które naprawdę sprzedają?